Facebook muda feeds dos usuários para se parecerem mais com o TikTok

 

O Facebook anunciou na quinta-feira que está reformulando o design de sua principal rede social, elevando o conteúdo dos criadores sobre as postagens de amigos e familiares, em um esforço para afastar a intensificação da competição pela atenção dos usuários do TikTok.

Em um comunicado, o Facebook disse que a tela padrão dos usuários, conhecida como Home, exibirá postagens mais divertidas de criadores externos e fornecerá acesso fácil ao seu serviço de vídeo de formato curto conhecido como Reels, bem como ao seu produto de vídeo conhecido como Stories.

Os usuários que desejam ver as postagens mais recentes de amigos, familiares e páginas e grupos favoritos os encontrarão em uma nova guia “Feeds”. Os usuários poderão criar uma lista de Favoritos de pessoas e grupos dos quais mais desejam ver o conteúdo.

“O aplicativo ainda será aberto para um feed personalizado na guia Home, onde nosso mecanismo de descoberta recomendará o conteúdo que achamos que você mais se importará”, disse o executivo-chefe do Facebook, Mark Zuckerberg, em um post.

“Mas a guia Feeds lhe dará uma maneira de personalizar e controlar ainda mais sua experiência.”

O Facebook, que no ano passado se renomeou Meta, tem investido agressivamente em seus produtos de vídeo para competir por usuários jovens contra o aplicativo de compartilhamento de vídeo da ByteDance, TikTok, que se tornou a plataforma de mídia social que mais cresce no mundo por meio de sua entrega personalizada de vídeos curtos e envolventes. vídeos.

Zuckerberg disse que investir e descobrir como ganhar mais dinheiro com seu produto similar, o Reels, é uma das principais prioridades da empresa.

“As pessoas têm muitas opções de como querem gastar seu tempo, e aplicativos como o TikTok estão crescendo muito rapidamente”, disse Zuckerberg durante uma ligação com investidores este ano. “É por isso que nosso foco é tão importante a longo prazo.”

Tejas Dessai, analista de pesquisa da empresa de serviços financeiros Global X ETFs, disse que a mudança do Facebook é parte de uma mudança maior no mercado de mídia social, onde os usuários estão gastando mais tempo consumindo pequenos pedaços de conteúdo imersivo enquanto recorrem a aplicativos de mensagens privadas para comunicação um a um.

“Acho que o Facebook está respondendo ao que o consumidor, o que o usuário, está pedindo”, disse ele.

Mais e mais usuários estão se voltando para o Facebook e o Instagram “para descobrir mais informações para entender mais sobre o mundo”.

Apesar da mudança, Dessai acrescentou que os usuários provavelmente ainda recorrerão aos serviços da empresa para conversar com seus amigos e familiares por meio de mensagens diretas ou de seu aplicativo de mensagens WhatsApp.

Durante os últimos três meses do ano passado, o Facebook informou que perdeu usuários diários pela primeira vez em seus 18 anos de história, fazendo com que o preço de suas ações despencasse.

Embora os números de crescimento de usuários da mídia social tenham se mantido estáveis ​​no início deste ano, os executivos da empresa disseram que estão concentrando suas energias em atrair a atenção dos jovens.

Em contraste, o TikTok viu sua base de usuários nos EUA subir para mais de 110 milhões.

O Facebook continua enfrentando várias ameaças aos seus negócios, incluindo uma possível recessão que pode levar os profissionais de marketing a reduzir os orçamentos de publicidade digital.

A Apple também está impondo novas restrições de privacidade projetadas para restringir os fabricantes de aplicativos, como a capacidade do Facebook de coletar dados de seus usuários para fins de publicidade direcionada.

“Há muito tempo, o legado do Facebook está em declínio”, disse Dessai, referindo-se ao aplicativo legado do Facebook. “Era uma situação de vida ou morte, e o Facebook quer tentar manter a plataforma funcionando.”

A estratégia do Facebook para descobrir qual conteúdo os usuários mais querem ver em seus feeds de notícias vem evoluindo há anos.

Em meados da década de 2010, a empresa estava mais focada em aumentar a quantidade de tempo que os usuários passavam no site e, muitas vezes, elevava os artigos clickbait e vídeos produzidos profissionalmente nos feeds dos usuários.

Em 2018, o Facebook mudou seu algoritmo de recomendação para priorizar postagens que incentivam o engajamento, o que significava elevar o conteúdo de amigos e familiares, mas também conteúdo divisivo que provocou intensas reações emocionais, de acordo com uma coleção de documentos compartilhados com reguladores no ano passado pelo denunciante do Facebook Frances Haugen.

Desde então, a empresa continuou modificando a maneira como os usuários encontram novos conteúdos. No início deste ano, começou a oferecer aos usuários de seu aplicativo de compartilhamento de fotos Instagram duas novas maneiras de visualizar conteúdo, incluindo o conteúdo mais recente de seus amigos e criadores favoritos ou conteúdo de contas que eles seguem.

O Instagram também atualizou recentemente seu algoritmo de recomendação para priorizar o conteúdo original sobre os usuários que estão simplesmente compartilhando postagens de outras pessoas em um momento em que o aplicativo está repleto de vídeos do TikTok.

“Se você cria algo do zero, deve receber mais crédito do que se estiver compartilhando novamente algo que encontrou de outra pessoa”, disse o chefe do Instagram, Adam Mosseri, em um vídeo anunciando a mudança.

“Faremos mais para tentar valorizar mais o conteúdo original, principalmente em comparação com o conteúdo republicado.”

 

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